2025 还是已往近 2 个月，追思来看，本年游戏营销有哪些新变化？

异常是元旦、春节、情东说念主节等紧要节点，各家厂商在哪些所在获量？有哪些高出案例？哪些顶住值得鉴戒参考？

DataEye 商榷院今天就往返首本年到当今为止，游戏营销新性情，预测本年新趋势。

一、行业新风向：" 版更 " 愈发被喜爱，有游戏增 3 倍

节点营销向来是游戏行业的基本操作。

进入 2025 年，一个新变化是：" 版块更新 " 节点的顶住越来越 " 重 " 了。

在 2025 年春节档期间，头部厂商 " 混战 "，" 版块更新 " 节点的过问力度显赫升级。尤其是大 DAU 产物输攻墨守，试图利用发愤的合家欢时分将玩家拉回游戏中。

举例：《王者荣耀》和《和平精英》稳坐 iOS 畅销榜前方。在端内，各自齐推出了蛇年为止时装，《王者荣耀》还返场了此前饱受玩家好评的 10v10 模式，让游戏内的氛围愈加吵杂。在端外，《王者荣耀》在北京、沈阳、哈尔滨等共计十个城市举行了线下联动当地文旅的举止，《和平精英》则与虞书欣、林一、陈齐灵等影视圈明星互助。

《蛋仔派对》在新皮肤、新联动、新玩法以外，还异常确认了「假造社区」属性。大除夕当晚在游戏内举办了一场「蛋仔玉阙春晚」，甚至于在开场时刻，游戏炸服了。

《行状召唤手游》则将要点放在了福利和新玩法上，《燕云十六声》开启 1.4 新版块后，重回 iOS 端畅销榜前十。

从数据上来看，DataEye-ADX 数据泄露：2024 年农历春节前后 15 天，买量投放 TOP100 款游戏中，存在版更的游戏占比 30%，它们约 24% 的素材投放于版更前后 3 天。

到了 2025 年农历春节前后 15 天，存在版更的游戏达到 39%，29% 的素材投放于版更前后 3 天。

对照 DataEye 商榷院从巨量引擎赢得的数据是，1 月节前商机数持平于已往 1 个季度的总量，春节期间全体版更数禁闭 80 场，期间系数孝敬大盘占比 40%，环比节前增长 87%。

情东说念主节前后也有这种态势，DataEye-ADX 数据泄露：在 2025 年农历春节前后 15 天买量投放 TOP100 的游戏中，其中有进行版更的游戏，有 10 款是在情东说念主节前 3 天或本日开启版块更新。举例《时光杂货店》在 1 月 16 日和 2 月 10 日齐进行了更新，在更新后便运转加落拓度投放。

怎样解读上述数据呢？DataEye 商榷院以为：

其一，相对于此前行业强调 " 上线大推 "，本年 " 版更 " 愈发被喜爱，营销顶住也更 " 势落拓千里 "。在现时游戏市荟萃，新游上线数目束缚增加，仅 2024 年获批游戏数目就达到 1319 款，较 2023 年增长了 30.72% 。这使得新游上线竞争极为热烈，单纯依靠上线大推难以脱颖而出。

基于此，游戏厂商积极探寻长线野心标的。" 版更 " 政策的进击性日益突显，且其营销力度与深度束缚强化。对于存量游戏而言，版块更新能为其注入新活力，眩惑老玩家回流，也能眩惑新玩家关注，助力游戏结束收入增长。举例《原神》5.3 版块 " 炽烈的还魂诗 " 的推出使其 1 月大师收入增长 106%；《鸣潮》全新 2.0 版块 " 致默默以欢歌 " 的上线将收入推向新的岑岭，1 月大师收入增长近 3 倍。

其二，这背后，TOP100 款游戏，固然也发生了变化。① 2024 年春节期间，派对游戏大战一触即发，头部厂商主导买量；而 2025 年春节除了大 DAU 游戏发力，中腰部厂商也加入战场，竞争更为散播。②题材方面，2024 年以奇幻、仙侠为主，2025 年二次元、女性向占比提高。

其三，不单是中重度强调 " 版更 "，中轻度空闲游戏也更喜爱。如《磨灭星星》，在情东说念主节前进行版块更新，加入情东说念主节为止关卡与殊效，更新后一周内，游戏日活跃用户数增长 15%，用户在线时长平均增加 10 分钟。

其四，已往节点营销中，投放政策分化（有东说念主抢捏时机，有东说念主避其矛头）的情况本年出现了变化：积极抢捏时机的厂商更多了。2023 年及之前，节点营销呈现南北极分化：头部厂商在春节、国庆等大节点加大投放，而中小厂商因老本压力选拔错峰投流。

2024 年节点营销中，积极抢捏时机的厂商数目显然增加，尤其是春节、国庆等传统大节点，头部厂商赓续加码，中腰部厂商跟进。

而 2025 年春节、元宵、情东说念主节期间，女性向、二次元等游戏也纷纷加入战场，竞争加重。厂商们通过 "IP 联动 "" 新玩法 "" 新举止 " 等千般技能眩惑玩家眼神。营销政策从 " 分化 " 转向 " 围聚 "，本色是市集红海竞争下厂商对流量着力的极致追求。未来，节点营销将更依赖内容改进、数据驱动与全域协同，而非单纯投放量级。厂商需均衡短期爆发与长线运营，幸免堕入 " 内卷式耗尽战 "。

二、" 版更 " 新旅途：顶住和期间新特征

（一）期间提效：拥抱 AI 与自动化投放

ADX 数据泄露，2024 年手游 APP 投放素材（视频 + 图片）为 4383 万条，同比 2023 年增长 51%。大盘赓续扩张，再加之小游戏冲击显然。买量给厂商带来巨大压力。异常是本年 DeepSeek 一轮 AI 飞扬，让从业者进一步意志到接入 AI、拥抱 AI，提高营销着力的急迫性。

DataEye 商榷院了解到，游戏厂商集体使用 UBMax，不管是内容驱动型产物照旧流量购买型的产物，齐细心着力提高。举例某款卡牌政策游戏，在版更期间 UBA 结束 100% 浸透，环比 +126.90%，节中每次付费 ROI7 优化器具浸透达到 92%，春节耗尽增长 738%。

某摈弃模拟野心游戏节前按 70-80% 的比例来新建和储备 UBA 告白，作念好账户扩容，节中慢慢开释，最终 UBA 浸透率达到 87.8%；每次付费 ROI7 优化器具浸透率达到 52%，激活老本 vs 每付 -18%，ROI0+15%。

从收尾上看，这一政策提高告白投放的精确度。反过来，提高投放着力，又能增加用户滚动率，进一步提高产物的付费收入。

（二）聚焦内容：积极二创，喜爱星广联投。

1、多元内容，撬动 UGC，大玩整活营销。

在游戏版更营销中，多元内容与 UGC 的纠合正成为破圈要道。

通过官方 PGC、代言东说念主、达东说念主互助、用户 UGC 等不同内容形态笼罩泛圈层用户，满足互异化需求。

而代言东说念主顶住在游戏版更营销中上风显赫。代言东说念主时常自带弘大粉丝群体和超妙手气，能够速即眩惑外界眼神，提高游戏盛名度。其形象和睦质还能与游戏的定位精确契合，强化游戏在玩家心中的印象，使游戏品牌形象愈加显然。同期，代言东说念主参与宣传举止，能赋予游戏更多话题性，刺激玩家的有趣心与参与注意。

2、构建内容素材矩阵。

本年，岂论是大小厂商，富饶把 " 内容 " 放在首位。

" 达东说念主素材 / 二创素材 " 的欺诈成为新的亮点，其能够愈加纯真、信得过地展示产物，吸援用户的关注。与传统的告白素材比拟，这些素材更具创意和个性化，能够更好地与用户产生共鸣。厂商从拼畛域，运转转向拼创意。

本年新风向是买量素材全面拥抱二创、达东说念主、星广联投。数据标明，达东说念主刚正的内容能够提高 46% 的告白点击率。

某修仙 RPG 游戏在星广赓续保持高优跑量基础上，节前推动服务商前置储备星广素材 500+ 套，调换产运成立星广引发援救，节中冲量期推高二创素材浸透率至 70%，达成星广耗尽 TOP 产物，在首发首月内赓续收割高价值用户，结束 764% 增长。

（三）作念全作念深：阵脚 + 私域 + 直播。

1、提前布局，细心阵脚运营 + 私域搭建。

在版更营销中，笼罩了千般内容场景，不管是告白照旧内容，其最终齐会将用户训诲至官方账号。一方面，阵脚中的内容能让粉丝千里淀下来，成为中枢用户；另一方面，通过直播、举止、达东说念主内容跳转至阵脚的用户，也会反哺账号。

简而言之，玩家需要厂商束缚提供内容当作谈资，也需要搭建好的舞台来保管创作注意，官方推动的游戏节目是一种有用的用途，同期优秀而正向的创作也一定进度缓解了厂商的内容蹙悚。

不管是有心汲引照旧被迫跟上，通过越来越多肖似节野心播出，游戏团队与玩家距离的束缚拉近，国内厂商对于游戏品牌的塑造正在走进新的阶段。

某 MMORPG 游戏利用公众号、游戏站提前发布版更内容与时分，直播举止预热种草用户。在版更期冲榜冲热门活水高涨，在春节期间结束了日均增量超百万。这种 " 阵脚蓄能 - 私域激活 " 的模式，既在短期内借助节日流量结束爆发，又为长线用户运营奠定基础。

2、线上（直播）线下（举止）两手捏。

游戏厂商在版更节点上深度纠合平台资源，通过 " 预热期蓄势 + 爆发期引爆 " 的双阶段政策，将线上直播互动与线下场景浸透有机纠合，构建起立体化营销生态。

与老例游戏直播比拟，行告成播更具文娱性，通过举办玩家对战、明星带玩等互动才调，以及平时提供丰厚的福利吸援用户并促进其滚动。

厂商不错凭据日常直播的用户滚动率来选拔两种不同的直播投放模式：后果型（滚动率≥ 70%）和内容型（滚动率≤ 70%）。

某模拟野心游戏在版更期间，初度尝试行告成播，凭据代言东说念主上线版更节点，挖掘官号行告成播 + 主播账号日常直播组合政策。最终鼓励直播从 0 → 1 禁闭，单日耗尽禁闭 60w。

三、写在临了

总而言之，在 2025 年已走过的这两个月里，游戏版更的进击性愈发突显。

DataEye 商榷院也在其中窥见一些新趋势，或对未来的五一、暑期档有参考：

（一）内容 " 破圈 " 成为共鸣，强调内容 " 原生 "。

五一、暑期档的流量争夺大约将更依赖 " 内容原素性 "。

厂商需为产物投放构建起丰富的 KOL+KOC 达东说念主素材矩阵，为游戏带来了愈增加元的内容视角和抒发样子，将版更信息融入游戏攻略、剧情解读、直播互动等场景。举例，通过定制话题挑战赛，纠合 KOL 试玩与 UGC 二创，结束 " 告白即内容 " 的千里浸式传播，从而助力结束内容破圈。

（二）东说念主群运营 " 分层化 "，精确激活存量价值。

在 " 游戏契机东说念主群 " 中，厂商不错直接圈选 " 同赛说念东说念主群 "、" 同玩法东说念主群 "、"IP 意思东说念主群 " 等更大范围的玩家群体，还能明晰地看到哪些竞品游戏在和自己争夺同类用户。

这些功能让厂商能愈加极致地逐层进行破圈，从中枢东说念主群为源流，再到同类竞品东说念主群，再到 IP 意思东说念主群，束缚扩大破圈东说念主群畛域。

（三）主打 AI 生成，游戏营销剑指变革。

AI 生成期间在游戏中的应用越来越平常，尤其在游戏内容创作、变装互动以及场景构建等方面。凭据玩家喜好生成的个性化东说念主物及剧情的定制化 AI，提高玩家的千里浸感和游戏体验，也缩小了建造老本、加快了游戏内容的更新迭代。

此前网易的《寰宇 3》就通过 AI 生成期间结束了动态任务的推送，使得游戏全国中的每一位玩家齐能体验到不同的剧情领会。近期《逆水寒》手游官宣 DeepSeek 将在 2 月 21 日阐扬入驻游戏，并将领有我方的智能 npc " 沈秋索 "。

而跟着 AI 期间的进一步进修和通达全国玩法的普及，游戏产业将朝着愈加极品、智能化、多元化的标的发展。AI 生成和游戏内容的深度纠合，将给玩家带来愈加丰富的游戏体验，大约也将推动整个行业进入一个新的发展阶段。

从上述这些新趋势不丢脸出，在游戏版更这一要道政策的鼓励经由中，不管是内容的改进传播、东说念主群的精确运营，照旧 AI 期间的深度应用，齐在重塑游戏营销的花样。

版块更新不再只是是内容的补充，而是成为厂商在热烈竞争中脱颖而出的中枢政策。通过版更，游戏能够赓续保持崭新感，眩惑老玩家回流，挖掘新玩家群体，结束收入的显赫增长，未来厂商大约要像喜爱产物首发那样，喜爱每一次版块更新。

赓续变化的社会景观下，用户也在快速成长；而每一轮营销范式的变化背后，齐是游戏圈用户喜好的一轮全面更新，也将一批难以跟上时期脚步的厂商可怜落在死后。

游戏版更不是异常，而是长效营业的源流。

降服接下来厂商与平台，还将进一步磨合出更多新的增量模式，为更多品类赛说念掀开景观。

钛媒体