当先恭喜 《黑听说：悟空》胜仗拿下金摇杆奖，这个由全球玩家共同投票选出的奖项，可以说频年度游戏含金量还要高。

而在月初，京东超市联袂宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区，并与热点游戏《黑听说：悟空》互助，共同开动了宁夏葡萄酒的宣传推行行动。 行动主要通过页面换皮肤及专题等样子，让忽地者享受过游戏快乐的同期，感受国产葡萄酒的魔力。

自从本次行动开启于今已跨越半个月，本次行动具体后果如何？宁夏葡萄酒是否赢得了天命东说念主们的眷恋？关于本次联名各个酒庄又是怎样的见地呢？

为此，《葡萄酒》杂志对本次行动中的西鸽酒庄、木兰朵酒庄、好意思贺庄园瓜分歧进行了采访。

行动对销量的带动作用

行为参与行动的葡萄酒品牌，能否让天命东说念主掏出手中的灵蕴（钱）可以说至关热切。

西鸽酒庄全球事务总监赵倩暗意，行动于今，西鸽酒庄京东自营旗舰店行动来访东说念主数同比增长3010%，店铺下单金额同比增长59%；陪同演义《奇洛李维斯复书》全部走红的木兰朵早早就推出了不异基于《西纪行》IP的《木兰朵∙悟空》酒款，正巧赶上这次的行动，也得回了可以的销量。好意思贺庄园也暗意单日流量和行动时候的销量均有不同进度的增长。

新国潮的聚积

《黑听说：悟空》的爆火诠释了， 中国忽地者对中国文化是有着独有交融的。而游戏品性的过硬不异是销量爆火的必要条款。

“宁夏贺兰山东麓葡萄酒行为中国葡萄酒的代表，近些年也在外洋上得益了浩荡外洋大奖，寰宇有名度和好意思誉度束缚种植，两种“国潮”的聚积是品牌破圈终点恰当的方式。 葡萄酒波及产业链长，和其他产业关系度较强，跨界联动可以起到一本万利的后果。”西鸽酒庄赵倩暗意，“许多外洋大牌也王人是尝试跨界互助和营销，咱们以为在这是突破品牌传播壁垒很好的方式， 也可以变制品牌资源和忽地群体的互嵌和互补，竣事价值重复。”

而木兰朵布局西游题材的面容要更早一些。

“咱们其的确很早之前就开动和《西游》关系的面容了。 国产游戏的走红与火爆是国度软实力的体现，同期亦然发扬文化自信的载体。许多国产葡萄酒品牌在强调居品本人的同期忽略了葡萄酒带给忽地者情态上的共识。对等、包容与尊重，这些王人是木兰朵但愿忽地者能在饮用葡萄酒时，品牌带给他们的附涨价值。 改日木兰朵将参与更多的跨界行动，从而将品牌理念链接深入贯彻。”木兰朵独创东说念主朱锋关于品牌的价值有着长远的交融。

与此同期，关于游戏内涵和国产葡萄酒的契合度，好意思贺庄园有着不同的视力，“ 咱们以为中国葡萄酒产业，从无到有，从弱到强的成长流程和游戏主角天命东说念主的经验终点相似。”阛阓部总监陈锦群有着这么的共识：“本次行动照旧为各个居品线带来了不同进度的增长。在葡萄酒行业合座数据下滑的大趋势下，在趁势而为的同期也要逆水行舟，就像游戏主东说念主公那样不服不挠，前赴后继的精神，也激发着咱们品牌的发展。”

忽地者的认同

国潮文化与白酒和黄酒以致啤酒聚积的胜仗案例层出叠现：泸州老窖，青岛啤酒，古越龙山等一线酒类品牌通过与非遗文化等项宗旨聚积解释了跨界国潮的可行性。

可是咱们不异应该意志到， 国潮文化营销胜仗的背后更是居品力的支捏。忽地者在濒临购买选用时，优秀的营销时候只可行为加分项，并无法起到决定性作用。在买方照旧成为阛阓主导的今天， 只消兼顾用户需乞降居品性量，再加上高契合度的营销时候才调赢得忽地者。

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